Kia recibe Effie de Plata por su caso de éxito “Silencio, por favor…”
- La campaña desarrollada junto a Proximity BBDO convirtió el silencio de los vehículos eléctricos en una experiencia para demostrar, y no solo comunicar, uno de sus atributos diferenciales.
- El caso consistió en un experimento en el que llevamos el EV3 y el EV5 a un espacio que se rige por el silencio, una biblioteca.
- “Silencio, por favor…” fue reconocida con un Effie de Plata en la categoría Automotriz durante la vigésima edición de los Effie Awards Colombia.
- Esta acción generó un crecimiento de 80% en Top of Mind, 411% en leads y 377% en test drives, mientras las ventas del portafolio EV3 y EV5 aumentaron 151%.
Kia fue reconocida con un Effie de Plata en la categoría Automotriz por “Silencio, por favor…”, un caso de éxito desarrollado junto a Proximity BBDO que convirtió una característica funcional de los vehículos eléctricos con su silencio en una experiencia capaz de generar conversación, consideración y resultados para la marca.
El reconocimiento llega en el marco de la vigésima edición de los Effie Awards Colombia, uno de los momentos más representativos para la industria del marketing y la publicidad en el país, que en 2026 celebró dos décadas reconociendo estrategias capaces de demostrar su efectividad y generar resultados para las marcas.
¿Qué hizo diferente a “Silencio, por favor…”?
En una categoría en la que las marcas suelen hablar de autonomía, eficiencia, tecnología y otros beneficios funcionales de los vehículos eléctricos, Kia decidió poner el foco en un atributo que normalmente pasa desapercibido: el silencio.
La campaña llevó los Kia EV3 y EV5 a una biblioteca para desarrollar un Silent Test, una experiencia que permitió a los participantes comprobar por sí mismos el nivel de silencio de los vehículos eléctricos en un espacio donde cualquier sonido puede romper la concentración.
La idea convirtió una característica técnica en una experiencia cultural y tangible. En lugar de explicar el silencio, Kia decidió demostrarlo.
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¿Qué resultados obtuvo la campaña?
La efectividad de la estrategia se reflejó en diferentes indicadores de marca y negocio. De acuerdo con los resultados presentados ante Effie, “Silencio, por favor…” consiguió:
- +80% en Top of Mind, pasando de 5% a 9%.
- +411% en leads.
- +377% en test drives.
- +151% en ventas del portafolio Kia EV3 + EV5, superando ampliamente el objetivo establecido.
Estos resultados evidencian cómo una idea construida alrededor de una característica propia de los vehículos eléctricos pudo trascender la comunicación tradicional y convertirse en una herramienta para generar interacción, prueba y resultados comerciales.
¿Qué significa este reconocimiento para Kia?
El Effie de Plata reconoce no solo la creatividad de una campaña, sino su capacidad para conectar una idea con resultados concretos. Para Kia, el reconocimiento representa también un respaldo al trabajo que viene desarrollando para acercar la movilidad eléctrica a más colombianos a través de experiencias que permitan conocer y experimentar sus beneficios.
El caso “Silencio, por favor…” demuestra que hablar de movilidad eléctrica también puede hacerse desde nuevos códigos, llevando las características de los vehículos a escenarios inesperados y permitiendo que las personas las descubran por sí mismas.
“Silencio, por favor…” fue una idea que nos permitió demostrar que la movilidad eléctrica se puede experimentar de muchas maneras. En lugar de hablar sobre el silencio de nuestros vehículos, decidimos llevarlo a un lugar donde el silencio realmente importa y dejar que las personas lo comprobaran. Este reconocimiento en los Effie Awards nos demuestra el valor de construir ideas que conecten la innovación de nuestros productos con experiencias relevantes para las personas”, señaló Camila Marquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
20 años reconociendo la efectividad del marketing
La vigésima edición de los Effie Awards Colombia reunió a marcas, agencias y líderes de la industria para reconocer las estrategias que demostraron que las ideas pueden generar resultados y construir valor para los negocios.
En esta edición fueron reconocidos 113 casos de éxito, en una celebración que marcó dos décadas del programa Effie en Colombia.
Para Kia, recibir este reconocimiento en una edición tan significativa reafirma el valor de seguir desarrollando estrategias que no solo busquen llamar la atención, sino que sean capaces de generar experiencias, transformar percepciones y producir resultados medibles.
La movilidad eléctrica sigue abriendo nuevos caminos para la industria automotriz y para Kia, cada experiencia representa una oportunidad para demostrar que existen nuevas formas de moverse, experimentar y conectar con la tecnología.
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