Colombia es escenario del lanzamiento regional de iCAUR con los V23 y V27
- La marca de nuevas energías que forma parte de Chery Group y es representada en Colombia por Grupo Vardí realizó su presentación regional en el país, superando ampliamente las expectativas en pre sale.
Colombia fue escenario del lanzamiento regional de iCAUR, la marca de vehículos de nuevas energías que forma parte de Chery Group y llega al país representada por Grupo Vardí. Durante el evento fueron presentados oficialmente los iCAUR V23 EV y V27 REEV, los dos primeros modelos con los que la marca inicia su operación en el mercado colombiano.
La presentación se realizó 6 días después de la apertura de reservas digitales, iniciada el pasado 11 de septiembre. En ese periodo, iCAUR ya superó las 300 unidades reservadas en Colombia, antes de lanzar la marca oficialmente para Colombia y la región de Latinoamérica
El encuentro reunió a clientes, medios de comunicación, concesionarios, aliados estratégicos y representantes de diferentes mercados de la región, en una experiencia concebida para presentar no solo los vehículos, sino también la visión, la identidad y la forma como iCAUR quiere construir su presencia en Latinoamérica.
Uno de los vehículos protagonistas del lanzamiento: iCAUR V23 está nominado a World Urban Car en el prestigioso premio al Carro del año temporada 2026–2027
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Una historia que comenzó antes del lanzamiento
Los primeros kilómetros de los V23 y V27 en Colombia ocurrieron incluso antes de que la marca fuera presentada oficialmente.
Semanas antes del evento, vehículos destinados al lanzamiento fueron utilizados para transportar ayudas hacia comunidades de Caldas afectadas por el terremoto. Los carros, recién llegados al país y todavía en preparación para su presentación, recorrieron carreteras y caminos para apoyar el traslado de ayudas hacia veredas donde el acceso representaba un desafío y parte de la asistencia todavía no estaba llegando.
“Eran los carros con los que íbamos a presentar esta marca en Colombia. Los mismos que unos días después tenían que acompañarnos y develados sobre esta tarima. Pero antes de estar aquí, estuvieron en las carreteras de Caldas, llegando a lugares donde había personas que no podían esperar la ayuda. Esos kilómetros tienen mucho valor para la marca”, señaló Paola Vivas, directora de Marketing de iCAUR para Colombia.
Esta historia hizo parte de la apertura de la presentación y marcó el punto de partida del lanzamiento de la marca en el país: antes de ocupar un escenario o llegar a una vitrina, los vehículos ya habían recorrido sus primeros kilómetros en Colombia para servicio de ayuda humanitaria.
El respaldo global de Chery Group y 67 años de experiencia local
Aunque iCAUR es un nombre nuevo para el mercado colombiano, detrás de la marca está Chery Group, una compañía con décadas de experiencia en tecnología, ingeniería, manufactura y presencia internacional.
La historia de iCAUR comenzó en 2023 con una propuesta enfocada en nuevas energías para dar respuesta a una generación de consumidores que busca combinar tecnología, diseño, libertad y estilo de vida. Posteriormente, el proyecto inició su proceso de internacionalización y actualmente su expansión alcanza 28 países y regiones. Colombia se convierte ahora en una de las puertas de entrada de la marca a Latinoamérica.
En el país, iCAUR es representada por Grupo Vardí, organización de origen colombiano con 67 años de trayectoria. Actualmente, el Grupo está presente en 25 ciudades, cuenta con más de 100 concesionarios y talleres y reúne a más de 3.200 personas alrededor de sus diferentes negocios.
Durante el lanzamiento, David Huertas Director Comercial para Chery & iCAUR en Colombia, destacó que la llegada de una nueva marca al país implica una responsabilidad que va más allá de la comercialización del vehículo: supone construir alrededor del cliente una estructura de cobertura, posventa, disponibilidad de repuestos y atención que le dé respaldo durante los años siguientes a su compra.
La llegada de iCAUR reúne así dos capacidades: el respaldo tecnológico e industrial de Chery Group y la experiencia local de Grupo Vardí en comercialización, cobertura, posventa y atención al cliente.
“Classic Never Fades”: una identidad que evoluciona
Uno de los ejes centrales del lanzamiento fue la presentación de la identidad con la que iCAUR busca construir su relación con los consumidores.
Bajo el concepto global “Classic Never Fades”, la marca retoma códigos reconocibles del diseño todoterreno —formas cuadradas, proporciones robustas y una presencia visual marcada— y los reinterpreta desde una perspectiva contemporánea, incorporando nuevas energías, tecnología y nuevas formas de entender la movilidad.
Para iCAUR, lo clásico no significa permanecer en el pasado, sino construir una identidad capaz de evolucionar sin perder aquello que la hace reconocible.
“Es una marca que desde el comienzo tuvo muy claro que no quería competir solamente alrededor de especificaciones o de una tecnología. Quería construir una forma diferente de vivir la movilidad. Entonces, cuando miramos todo esto en conjunto, vemos una marca que está construyendo una identidad alrededor del diseño, la tecnología, las nuevas energías y, especialmente, la libertad de moverse de una manera diferente”, señaló María Cristina Castro, Gerente General de Autovardí.
Esta visión se complementa con “Born to Play”, una expresión que conecta a la marca con la exploración, la curiosidad, la personalización y la libertad de expresarse de diferentes maneras.
Como parte de esta idea, el lanzamiento integró colaboraciones con tres marcas que encontraron conexiones naturales con el universo de iCAUR. Juliana Sánchez llevó elementos del carácter y las formas de iCAUR al lenguaje de la moda; Argento & Bourbon desarrolló una experiencia de personalización artesanal en cuero; y Libertario creó un espacio alrededor del café colombiano, sus orígenes y las historias detrás de cada taza.
V23 y V27: dos formas de entender las nuevas energías
El debut de iCAUR en Colombia está encabezado por dos SUV de la línea V que comparten una misma identidad de diseño, pero responden a necesidades de movilidad diferentes.
El iCAUR V23 EV propone una experiencia 100% eléctrica en un formato compacto. Está disponible en configuraciones 4×2 y 4×4 y ofrece hasta 420 kilómetros de autonomía bajo ciclo NEDC, dependiendo de la versión.
Por su parte, el iCAUR V27 REEV utiliza tecnología eléctrica de rango extendido. En esta arquitectura, las ruedas son impulsadas por motores eléctricos, mientras un motor a gasolina funciona como generador de energía cuando se necesita ampliar la autonomía. En su configuración 4×4 alcanza hasta 449 hp y ofrece una autonomía combinada de hasta 1.000 kilómetros bajo ciclo NEDC.
Ambos modelos integran conectividad, sistemas de asistencia a la conducción y tecnologías desarrolladas para responder a diferentes escenarios de uso.
Actualmente, los precios vigentes en Colombia son:
- iCAUR V23 EV 4×2: $94.990.000.
- iCAUR V23 EV 4×4: $110.990.000.
- iCAUR V27 REEV 4×2: $133.990.000.
- iCAUR V27 REEV 4×4: $149.990.000.
Las dos versiones del V23 y el V27 4×2 se mantienen en primera fase, mientras que el V27 4×4 ya se encuentra en segunda fase.
Del escenario a la pista
La presentación fue concebida para que los asistentes no solo conocieran los vehículos, sino que pudieran experimentar algunas de sus capacidades.
Para ello, iCAUR desarrolló una pista de test drive con siete estaciones, cada una diseñada para poner a prueba diferentes atributos de los vehículos. El recorrido incluyó ejercicios de vadeo, paso diagonal, obstáculos para experimentar el trabajo de la suspensión y pruebas de frenado en diferentes superficies, entre otros desafíos.
De esta manera, el test drive se convirtió en uno de los ejes centrales del lanzamiento y llevó a la práctica la filosofía “Born to Play”: más que contar de qué son capaces los vehículos, la marca invitó a los asistentes a experimentarlos.
Las reservas de los iCAUR V23 EV y V27 REEV continúan disponibles a través de www.icaur.com.co, y las primeras entregas a clientes están previstas para noviembre de 2026.
Con su lanzamiento regional en Colombia, iCAUR inicia una nueva etapa de su expansión en Latinoamérica con una propuesta que combina diseño, tecnología, nuevas energías y una visión de la movilidad construida alrededor de la expresión, la exploración y la libertad.
